9月12日～14日，2025中国文化旅游产业博览会（下称“旅博会”）在湖北武汉举办。全国31个省市区拿出看家本领，用最立体、最沉浸的方式，向大家展示自己家乡的底蕴。本届旅博会共吸引全国各省市近2000家企业及50家海外旅行商参展参会，10万平方米展览面积集“展、演、销、游”于一体，集中呈现全国文化和旅游产业发展成果与创新实践案例。
第一财经记者在旅博会现场探馆看到，全国各地展馆携最新玩法亮相旅博会。贵州展馆全方位展示贵州自然、人文、科技融合发展的新形象，参展观众向贵州文旅数字形象代言人“黄小西”询问景点推荐、美食攻略、行程规划等问题。通过智能多轮对话引擎，“黄小西”针对咨询观众的需求现场制作了一份个性化的行程规划，让参展观众感受到“面对面”的智能导览体验。
湖南省文旅厅率20余家头部IP文旅企业组成“湘军矩阵”，打造“文化+科技”“文化+旅游”双展区。在“湖南文旅科技打卡墙”旁，观众通过人脸识别自动生成专属旅行纪念照，并一键分享至社交媒体，实现流量高效转化。旅博会期间，《瑶寨风情》《又唱浏阳河》等特色舞蹈也将在湖南展区轮番上演，为观众提供欣赏湖南多元文化的机会。
湖北十堰以“太极武当，上善十堰”为参展主题，携384平方米沉浸式体验空间亮相，串联“仙山、碧水、汽车城”三大城市名片。在武当VR大空间体验区，观众头戴设备，一秒“穿越”至武当金顶：跟随虚拟导游拜访道长、抽签祈福，让“足不出馆游武当”成为现实。
本届旅博会不仅化身未来文旅试验场，还能一站式买到全国文创爆款。第一财经记者现场看到，“国潮文创”主题展区、“故宫博物院”展区、“恭王府博物馆”展区、“中国国家博物馆”等展区内人头攒动。故宫博物院文创展品70%是新品，包括霞帔冰箱贴、故宫猫周边等。恭王府博物馆带来了“恭小主”手办、毛绒、丝绸制品等，都是馆内爆款和精品。中国国家博物馆带来了包括凤冠冰箱贴、桃花洞釉瓶摆件等在内的120款爆款文创产品。山西博物院带来了西周玉鹿抓夹、商代鸮卣发饰，则是新品首发。
恭王府博物馆现场工作人员告诉一财，开展半天时间，饼干类食品、冰箱贴和书签等文创产品已经售罄，丝绸制品和首饰也深受女性观众的青睐。
文化和旅游部副部长高政在旅博会开幕致辞中说，今年上半年，全国8万家规模以上文化和相关产业企业实现营业收入7.13万亿元，同比增长7.4%。国内居民出游32.85亿人次，出游花费3.15万亿元，同比分别增长20.6%和15.2%，充分彰显了我国文化和旅游业发展的强劲活力和广阔天地。
在逛展过程中，记者不断听到观展市民“今年十一去哪儿玩”的讨论。众信旅游发布的最新数据显示，截至9月8日，“十一”期间出游人数同比激增130%，GMV（商品交易总额）增幅超120%，国内游与出境游呈现“双向繁荣”。
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周芳
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